Et nyt projekt vil løfte de naturoplevelser, der ligger tæt på – og gøre dem lettere at finde, forstå og bruge for både danske og internationale gæster. Initiativet hedder ”The Great Nearby – Nye veje for dansk outdoorturisme” og drives af Dansk Kyst- og Naturturisme sammen med en lang række partnere.
Baggrunden er en udvikling, hvor flere – og nye – målgrupper søger naturen, men samtidig stiller krav om, at turen skal være både bæredygtig og bekvem.
Naturen findes tættere på, end mange tror
Når vi tænker store naturoplevelser, går tanken ofte mod fjerne rejsemål og lang planlægning. Men projektet tager udgangspunkt i, at “de enestående øjeblikke” også kan findes tæt på, hvis oplevelserne bliver bedre formidlet og mere overskuelige at gå til.
Ifølge kildeteksten er potentialet stort i Danmarks kystlandskaber, nationalparker og mindre kendte naturområder. Men for at oplevelserne ikke kun bliver tilfældige fund, kræver det en målrettet indsats med både formidling og faciliteter.
![]()
Læs også:
Fokus på bæredygtighed, teknologi og internationale tendenser
Projektet arbejder med at “bygge bro mellem den moderne outdoorgæst og landets mange fantastiske landskaber” og lægger vægt på bæredygtighed, regenerative oplevelser og teknologiske løsninger, så Danmark følger med efterspørgslen og forbliver relevant internationalt.
Direktør i Dansk Kyst- og Naturturisme, Jens Hausted, peger på en tydelig ændring i, hvordan naturen bruges:
”Vi ser en markant forandring i måden, vi bruger naturen på, i disse år. Nye målgrupper kommer til, og der er en stigende forventning til, at ferier kan afholdes med respekt for både naturen og lokalsamfundet. Det er en udvikling, der har været undervejs længe, men som for alvor tager fart nu. Den voksende interesse for unikke naturoplevelser rummer en fantastisk mulighed for at løfte potentialet i Danmarks særlige landskaber, som fx de danske national- og geoparker,” fortæller Jens Hausted, direktør i Dansk Kyst- og Naturturisme.
Nye målgrupper vil have mere – og betaler for det
Kildeteksten beskriver, at de nye naturgæster ikke kun efterspørger grønne rejser. De vil også have en stærk fortælling, der giver en særlig oplevelse – for eksempel noget, der “tester fysiske grænser” eller giver “indre ro og refleksion”.
Samtidig er pointen, at målgrupperne gerne betaler for, at oplevelsen er nem: mindre bøvl, mere service. Derfor peges der på behov for bedre information, stærkere digital tilgængelighed, flere faciliteter og en tættere kobling mellem natur og kommercielle oplevelser.
Booking, navigation og “intelligente faciliteter” kan blive en del af turen
En del af projektet handler om at styrke samarbejdet mellem turismeaktører og teknologileverandører. Målet er en mere sammenhængende gæsteoplevelse, hvor teknologi kan hjælpe med at guide, informere og engagere – for eksempel gennem digitale platforme, “intelligente faciliteter” eller booking- og navigationsværktøjer.
Projektet skal derfor afprøve og indføre løsninger, hvor innovation og teknologi både kan optimere oplevelsen og skabe nye forretningsmodeller.
Som Jens Hausted formulerer det:
”Det er et ambitiøst projekt, der griber nogle stærke tendenser og udviklingsmuligheder inden for kyst- og naturturismen. Målet er at formidle vores nære natur til de nye målgrupper, så Danmark fortsat kan være et attraktivt rejsemål for danske såvel som internationale outdoorgæster,”
Regenerativ turisme: Gæsterne skal kunne “give tilbage”
En anden del af arbejdet bliver at se på, hvordan regenerative oplevelser kan blive et ekstra konkurrenceparameter. Her samarbejder projektet med Upstream Partners om at finde “regenerative frontløbere”, hvis erfaringer kan deles og skaleres.
Direktør hos Upstream Partners, Jens Böhme, forklarer ambitionen sådan:
”Vi ønsker med vores deltagelse i projektet at være med til at understøtte, at turismen kan være en drivkraft for regenerativ udvikling – og altså aktivt give tilbage til naturen og lokalsamfundene. Når gæsterne oplever, at turismeaktøren tager ansvar, beskytter naturen og giver tilbage til lokalsamfundet, så skaber det værdi og loyalitet – og det er netop der, turismen bliver regenerativ,”
Mange destinationer og KL er med
Projektet gennemføres i samarbejde med VisitDenmark, en række destinationsselskaber og Kommunernes Landsforening. Blandt partnerne er: Destination Fyn, Destination Fjordlandet, VisitNordvestkysten, Destination Vadehavskysten, VisitNordsjælland, Destination Sønderjylland, Destination Vesterhavet, VisitAarhus, Destination Trekantområdet – samt flere.
Med “The Great Nearby” vil aktørerne gøre det nemmere at vælge naturen tæt på – og samtidig udvikle oplevelser, der matcher nye forventninger til kvalitet, bæredygtighed og komfort.
![]()
Læs også: